编者语：爱马仕受上流社会人士追捧已不是新闻，然而，在2015香港佳士得春拍举办的手袋拍卖，一款紫红色Porosus鳄鱼皮镶钻爱马仕包以137万元的创纪录高价成交，着实有些令人吃惊。 

300万的威士忌、137万的包……，这是拍场上演的真实故事。然而，一个不可忽视的现象是，自2014年以来，轻奢品就因其真伪有保证、有升值空间、具有市场潜力、成交率高、结算率高等特点，已经从拍场边角料而逐渐占据春秋两季拍的中心舞台。鉴于国内奢侈品市场尚未打开，未来市场潜力大，为发掘新市场，2015年多家拍卖公司不约而同将这些新元素引进大陆，加快市场培育。 

现象：2015尚品拍卖大热 

在拍卖市场低迷时期，引入新品类往往成为拍卖公司的一大突破口，纵观2015年的拍卖，不论是香港还是大陆拍行，都不约而同地加大了对高端酒和奢侈手袋等尚品的推广，其中尤以香港佳士得和香港邦瀚斯最具代表性。

2月6日，香港邦瀚斯2015 年首场拍卖“日本与沉睡酒厂威士忌”圆满结束，一共售出逾八成拍卖品，总值超过882万港币。这次拍卖会的焦点是一系列已关闭的日本及苏格兰酿酒厂剩余的威士忌，其中以日本的轻井泽和羽生，以及苏格兰的Port Ellen、Rosebank、Glen Mhor的反应最好，最著名的苏格兰单一麦芽威士忌厂家麦卡伦的一瓶55年Laique陈酿拍出25.6万元人民币。香港邦瀚斯葡萄酒部专家林安泰在拍后表示：“有别于过往我们举行的拍卖会，今次我们特别为各位威士忌爱好者安排了这场【日本与沉睡酒厂威士忌】拍卖会，拍卖一系列已关闭的日本及苏格兰酿酒厂的威士忌。今次的拍卖结果证明，尽管威士忌热朝在亚洲已兴起一段时间，买家(尤其是来自国内和外地的新晋买家)对于这类珍贵罕有的优质威士忌的需求仍然非常大。”

延续这场拍卖会的效应，8月底的香港邦瀚斯拍卖会上，一瓶1960年份的轻井泽威士忌拍出918,750港元的高价，创造单瓶日本威士忌价格世界纪录。全套羽生(Hanyu Ichiro)“纸牌系列”(52款普通纸牌和2款大小王威士忌)拍出3,797,500港元的高价，创造系列日本威士忌拍卖世界纪录。邦瀚斯葡萄酒专家丹尼尔·拉姆称：“自2009年首次将威士忌介绍给亚洲客户以来，我们一直致力于寻找来自世界各地的优质、顶级的威士忌酒款。本次拍卖会能取得这样的成果，说明尽管近年来全球经济发展放缓，品质卓越的威士忌的市场需求依旧强劲。”

与日本威士忌有同等市场热度的还有爱马仕手袋，2015年6月1日香港佳士得“典雅传承：手袋及配饰”专场拍卖上，一只爱马仕(Hermes)紫红色亮面鳄鱼皮铂金包(Birkin)拍出22.29万美元(约合人民币138.12万元)的天价，刷新拍卖史上手提包最高价成交记录。这也是继2014年11月，佳士得首次在香港试水拍卖手袋及配饰后，推出的第二场手袋拍卖。首场拍卖120件，包括葆蝶家(BottegaVeneta)、香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermès)、路易威登(LouisVuitton)等品牌的经典之作，总成交额达1104万元。其中拍卖价最高纪录的是一款奢侈品牌包，成交价为450000元人民币，买家就是亚洲私人收藏家。而在十大成交拍品中，九成为亚洲私人藏家，仅有一名中东藏家。据现场参与者描述：整场拍卖气氛活跃，高收藏价值的品牌包袋竞拍激烈，可见亚洲藏家对于高质量设计品牌手袋及配饰的需求。 

在佳士得开启手袋专场之后，保利迅速跟进，在香港2015春拍首次推出马仕手袋及配饰专题拍卖，甄选来自世界各地逾50件的爱马仕品牌精选拍品，总成交近700万港币，一款爱马仕2014限量版特别订制，拍得82.6万港币;2015年秋拍，将其升级为“尚品手袋及配饰”专场， 140多件爱马仕品牌的精品，总成交1460.840万港元，成交率达80.85%，其中“爱马仕 2014 雾面白色喜马拉雅尼罗鳄鱼皮32公分凯莉包附银色金属配件”以92万港元成交。

紫红色Porosus鳄鱼皮镶钻爱马仕包以137万元成交

 

爱马仕手袋在拍卖场上的表现，也刺激越来越多藏家加入投资收藏奢侈品行列。《2015年中国奢侈品报告》称，中国人在今年的全球奢侈品交易中占46%，与2014年持平，依然是全球第一大奢侈品买家群体。数据的支撑和拍卖的效果让佳士得迅速将奢侈手袋拍卖引入国内，在佳士得10月上海秋拍举办“典雅生活艺术”拍卖会。佳士得手袋及配饰部国际总监林博明表示：“中国二手包袋的买家非常关注等级，他们其实相当懂行，清楚地知道颜色、材质、价格。大部分内地买家原本就有一定收藏，希望通过我们找寻某个特定颜色、型号的包袋，通常是价值非常高的、非常罕有、最精细的材质、最少有的颜色。”这场拍卖会，18款爱玛仕手袋全部成交，总成交额217万元。

内地拍卖行奋起直追 初涉尚品拍卖 

内地拍卖从上世纪90年代起步，一切都是从香港学习，今年香港的爱马仕和日本威士忌火了，为了迎合国际和国内市场趋势，北京多家拍卖行纷纷开辟尚品专场拍卖，将爱马仕和日本轻井泽引入大陆市场。

轻井泽 1960年入桶 53年 全球限量41瓶 成交价79.35万

 2015年秋拍，北京东正这家以瓷杂拍卖立足市场的公司，开辟了“平凡之外—尚品及珍稀佳酿”专场拍卖，拍卖开始前，还特别策划了“三万元众筹开启顶尖级威士忌”的新趣活动做预热。结果，44件轻井泽全部成交，总额为555.8万元，然而爱马仕包则只成交了一件。“艺术品市场经过一拨投资热潮，已经到了重新洗牌的时候，未来的趋势就是艺术消费。

美国一位经济学家有一个理论，经济危机的时候，电影票房最好。从另一方面来印证，为什么现在是消费趋势，因为经济不好，真要花几千万买件瓷器，还真得好好琢磨琢磨，但是一瓶酒也就是几万的小钱，就是比较奢侈的消费品，所以选择这个品类做切入点。”东正拍卖业务经理杨剑表示。

“爱马仕在国际上是一个成熟的版块，目前，国内还没有一个综合性的拍卖公司以专场的形式做拍卖，把奢侈品引入到拍卖的二手置换平台，这在国内拍卖是领先。”北京匡时拍卖珠宝尚品部总经理罗名告诉雅昌艺术网。2015年秋拍，北京匡时在国内首次推出箱包及威士忌专场，其中，爱马仕箱包专场一共筹划了三大主题，从复古黑金系列到亮丽色彩系列，再到珍贵稀有皮系列，该专场169件拍品，总成交1313.47万元，成交率69.23%，其中尼罗河鳄鱼皮喜马拉雅25公分铂金包 HERM?S 2015年以66.7万元成交。而威士忌专场中13件轻井泽100%成交，总成交额99.9万元。“选择这两个品类作为尚品的切入点，是为了迎合国际和国内市场趋势。”

虽然有数据显示：中国已购买过1件以上奢侈品的人群已达9000万。而国内的拍卖公司也一直想借助珠宝腕表拍卖吸引有钱人进入拍卖市场，然而，国内拍卖市场对珠宝腕表等奢侈品不温不火，成交量、成交率并不出色，缘何今年在尚品版块却有逆转之势呢?

做了两年葡萄酒拍卖的嘉德红酒部负责人告诉雅昌艺术网：“葡萄酒就是以消费为主的，我们现在做的主要是普及葡萄酒文化。首先我们的酒是从国际酒庄直运的，可以放心购买。在预展期间我们也会做一些品鉴活动，真的是有从来没有喝过红酒的人品尝过后就会选择购买。有越来越多的年轻人会选择参加红酒品鉴班，毕业后她们也会做传播，懂得红酒的人也会越来越多。这也是为什么一下市场在下滑的同时，拍卖市场反而慢慢在起来的原因。”

而观察人士指出，在艺术品市场，珠宝、腕表、手袋、家具等都属于实用艺术品，它们不仅是投资赚钱的工具，更是提升生活品位、呈现典雅生活方式的要素。随着中国中产阶级壮大，对优质生活怀有强烈需求，越来越多藏家将目光投注于实用艺术品类，各拍卖行也因此调整策略，吸引买家。

拍卖逆转 为什么是“轻井泽”？

珠宝、腕表引入中国大陆拍卖也有近十年的时间，2004年，嘉德就举办了收藏钟表拍卖会，然而，多年的市场培育市场，其成交额与成交率

也是在缓慢增长，今年大陆拍卖再度将轻奢引入大陆市场，仅仅一场拍卖会，“轻井泽”就家喻户晓了。

三家拍卖公司上拍的 “轻井泽”数量及成交

 

自从小编知道了“轻井泽”为何物，几乎时刻都能听见谈论它的声音，火爆度一点也不亚于对过亿元拍品的讨论。轻井泽在最近两年集中出现在国人视野中，先是台湾香港，在低迷的2015年秋拍来到内地，今年秋拍，共有三家拍卖行推出轻井泽专题拍卖，且都是百分百成交。这在拍卖历史中应属首例，一个新的品类首次在市场出现，竟能得到如此好的反馈。东正拍卖上拍44件轻井泽拍品，100%成交，总成交额555.8万元;中贸圣佳轻井泽专场44件收获白手套，100%成交，总成交额255.875万元;匡时威士忌专场中13件轻井泽全部拍出，100%成交，总成交额99.9万元。

如果说82年的拉菲已经创造了葡萄酒的奇迹，因为再也回不去那个年份，酿酒的酒庄也很难找回当年酿酒的心境，那么轻井泽缘何如此受欢迎?国内拍卖行同时将香港的两个新品类爱马仕手袋和轻井泽引入大陆，为何如此大相径庭?“一方面是因为轻井泽停产了，另一方面中国人本来就喝烈酒，威士忌又是比较适合亚洲人的，尤其日本人和中国人的口味很相似，而国内威士忌的起步就是以日本为切入，以买轻井泽、山崎、羽氏这一系列的为主。”罗名表示。 

轻井泽之所以能被这么广泛的认知，其源头还是2015年初，香港邦瀚斯策划的 “沉睡的酒厂”的专题，“邦瀚斯对日本威士忌的价值挖掘让群体的目光和关注点提高了。单一麦芽、存储年份、得天独厚的口感以及绝无仅有的稀少的存世量，以及背后的文化价值，高昂的成本造成了绝无仅有的口感，日本人追求的精益求精，是普世价值，全世界都在追求。艺术品要有内涵，要有背后的故事，要有让人可以认可的精神在，而不单纯比价钱。”

但究其最根本的原因是，与爱马仕手袋和珠宝不同，轻井泽是在古玩圈火起来的。“我们这场有45个标的，参与竞拍的有60、70位，买到手的也就是20人左右，“我们有两个买家，一个买了一百万，一个买了两百万。”杨剑告诉雅昌艺术网。“我们真的是有这样的客人，几个人在一起，聊起轻井泽，说没喝过，然后就开了一瓶，喝完就来拍卖会举牌了。”

对于轻井泽在古玩圈里火了的现象，罗名进一步解释说：“做古玩的行家和藏家最早都是到国外淘宝，而日本是回避不开的地方，首先轻井泽是日本的威士忌，在日本有知名度，中国人与日本人接触，对轻井泽的认识和接受度要比其它群体高，所以也会比其它圈子更早认识轻井泽，也更加地全面。”

“各个拍卖公司的买家群体都还停留在古玩上，对他们而言，喝酒、品茶就是生活的一部分，轻井泽的切入点很准，而且是喝一瓶少一瓶，因此不用特意寻找客户。”